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摘要:报告显示，2023年，品牌广告面临着巨大的变局。在不确定性时代下，品牌建设成为了必然选择，品牌广告需要更加注重确定性和实效性，并且要伴随品牌穿越周期。在这样的背景下，我们需要重新认识品牌广告的价值。

面对质疑，品牌广告需要持续革新，助攻生意增长。品牌建设将是未来长期收益的重要保障，因此我们需要在巩固品牌护城河的同时，增强品牌的抗风险性。

在未来的发展中，品牌广告需要避免“做短看长”的错误决策，实现知行合一。只有通过高质量曝光，才能提升品牌的认知度和增加品牌曝光量。此外，规模化的种草也需要具备确定性，实现科学提效，拓展搜索与商城新流量场景，为品牌增长提供新机遇。同时，品牌广告的内容互动也需要持续深入到品牌全链路，并在多个触点进行整合协同，助攻品牌的全局经营。

报告节选内容如下

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